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Whiskey con Información Nutricional y Contenido Alcohólico

Jul/12/2016
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Diageo anunció que Johnnie Walker será la primera marca global en brindar a sus consumidores alrededor del mundo empaques con información nutricional y contenido alcohólico por vaso promedio de whisky. Dentro de poco, las etiquetas de las botellas de Johnnie Walker Red Label, el whisky escocés más vendido alrededor del mundo, empezarán a ser producidas para luego ser enviadas a docenas de mercados globalmente. Para el final del año, más de 30 millones de botellas de Johnnie Walker Red Label con empaques informativos estarán en los puntos de venta, ayudando a los consumidores a entender que es lo que contiene su vaso.

Las etiquetas conforman los nuevos Estándares de Información para el Consumidor de Diageo (DCIS por sus siglas en inglés) que entrará en vigencia desde mañana y aplicará a todas las marcas de Diageo. Diageo desarrolló esta DCIS basado en una investigación a más de 1,500 consumidores alrededor del mundo, incluyendo personas de América del norte, Gran Bretaña, México y España. El diseño de la nueva etiqueta refleja la manera en que los consumidores quieren recibir – y pueden entender – información sobre contenido alcohólico. Quienes fueron encuestados dijeron que cuando mucha información (específicamente en texto pequeño) es ubicada en la etiqueta puede ser confusa y ser ignorada. Menos información, claramente presentada es un requerimiento constante en todos los mercados. La investigación también encontró, de toda la información que podía ser incluida, que la preferencia fue para la información sobre alcohol (tamaño promedio de servido en copa, ABV, cuántas unidades), calorías por vaso, contenido de azúcar, datos sobre alérgenos y marca, tales como certificados de calidad y cómo está hecho el producto.

Utilizando esta investigación, Diageo está comprometido en brindar un nuevo etiquetado de todas sus marcas que sea de diseño consistente, para que la gente sepa dónde buscar la información en cada botella, y usen los íconos que son significativamente más fáciles de entender que las palabras, según el testeo realizado en focus groups. Para compartir las mejores prácticas para brindar información en una forma que sea sencilla de entender para los consumidores, Diageo posteará una versión pública de DCIS aquí.

A partir del siguiente mes, latas y botellas de Smithwick’s, la cerveza de malta número uno de Irlanda, también llegarán a las góndolas con etiquetas actualizadas, y desde inicios del próximo año, las latas de Guinness Draught vendidas también en Irlanda contarán con etiquetas informativas por vaso servido. Entre ambas, Smithwick’s y Guinness cuentan con 39% del mercado de cervezas en Irlanda.

Etiquetas actualizadas con información nutricional y contenido alcohólico de Johnnie Walker Black Label, Double Black, Gold Label Reserve, Platinum and Green Label están también planeadas para llegar a los mercados en la primera mitad del 2017.

Este anuncio forma parte de la estrategia de Diageo para cumplir con su compromiso de entregar información nutricional y contenido alcohólico por vaso promedio a través de DRINKiQ.com, el sitio de consumo responsable de Diageo (www.DRINKiQ.com), y/o en las botellas en la mayoría de los mercados de Diageo sujeto a la aprobación de la regulación local, tan pronto sea posible. Como primera acción para cumplir este compromiso, el primer embarque de Crown Royal con la etiqueta de macronutrientes e información calórica fue liberado en Estados Unidos en Octubre del 2015.